微卡网络详解 品牌策划到底是在策划什么?

随着全国品牌计划的影响，央视也在大力宣传，许多人逐渐认识到「品牌」、企业家的品牌意识逐渐加强，各行业、企业都在做品牌策划，所以品牌策划到底是在策划什么?

就“品牌”而言，我们一般都会先入为主地认为，有“品牌”的产品质量较好，服务更到位，当然价格也更贵。许多人都知道，要成为“品牌”，最快的方式就是打广告。但一件产品首先是质量和品牌，一件好的产品成为一个品牌，当然无法逃避“品牌策划”，那么，微卡网络就给大家详解品牌策划到底是在策划什么?还是说，品牌策划究竟包含了什么内容?

一、企业的核心竞争力

核心能力是什么?通常来说，你的项目/产品在某些方面最为牛逼，例如技术、服务、资源。无对比不伤人，关键是“竞争”二字。若不进行对比，很难判断企业竞争力是否真正具有核心竞争力。所以在进行品牌策划前要做市场调研，可以说，没有市调的品牌策划都是耍流氓。

二、品牌定位

品牌定位是您想要的产品在消费者心中的形象，最X?唯一?第一?可惜，现在的广告法规定，上述词语基本不能使用。

找一个合适的品牌是一件烧脑的事情，因为大部分时间定位是在做减法，你要把很多原来想要的东西去掉，这一切都是为了更精确，更容易加深消费者对品牌的印象，也就是大多品牌策划公司所说的“定位”。

在品牌定位之外，针对市场细分，还有市场定位，人群定位。简而言之，就是你把产品卖给谁的问题，如苹果手机，市场定位在手机市场的中高档人群，对品牌比较敏感的中高端用户。

这个时候也许有人要说，苹果都成了街机还中端个啥?因此这里一定要非常明了一件事，所谓的高端市场定位必然是以整个市场为基础，新机型5000以上的门槛，在手机中已经算是贵族了。

三、文化品牌

商标文化历来是一个比较概念性的东西，由于涉及到文化，所以必然是一个感性的概念。“感性”对于人们来说，品牌文化实际上就是品牌向消费者传达的一种情感诉求。比如白酒品牌江小白定位于年轻人的白酒，凭借对消费情绪的深度挖掘，主打深层次的情感传递，这就是一个品牌文化。

四、品牌广告语

一个品牌的广告语叫“slogan”，即品牌口号。许多时候，品牌口号也会直接与品牌定位有关，但品牌口号往往会因情景和阶段的问题而发生变化，品牌定位不能随意更改。最开始，小米的广告语是“为发烧而生”，现在小米手机则是主打性能跑分以及拍照，这就不讨论好或坏的广告语了。

那有哪些广告语的技巧呢?那就是简明扼要，明辨是非，如果有一点争议就比较好了。这些都是为了宣传，当然也要看产品，比如椰树牌椰汁的广告语“从小喝到大”，争议点：“从小到大”，仅仅指年龄吗?让人浮想联翩。仍然必须始终考虑消费者的感受。

五、品牌故事

实际上，品牌故事是对品牌文化的一种补充，用完整的故事表达品牌文化。有时是一个创建者的故事，有时是一个产品的故事，有时是一个发展过程，这些莫衷一是。

但是，可以说，品牌故事是用来为品牌加分的，比如马云创立阿里巴巴的故事，相信很多人听说过，什么十八罗汉，什么“四十大盗”，这不仅给阿里巴巴提升了品牌形象，提高认识，同时也成了许多人的谈资，从这个角度来说，品牌故事也是一种品牌营销。

六、商标视觉规划

通常来说，品牌视觉指LOGO、VI、SI等。LOGO是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，一般分为LOGO的应用颜色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告中的应用标准。假如一个产品，还有包装设计，那也要遵守VI标准。SI是实体店需要的一部分，即装修设计标准，一般连锁店都会有一套配套的配套，保证装修形象的一致。

一套完整的品牌策划除以上几点外，还有品牌实力、品牌荣誉、品牌介绍等等…